Studiul Marketers & Consumers, Digital & Connected derulat de IAB Europe asupra comportamentului utilizatorilor online şi a atitudinii acestora faţă de Internet în 16 ţări europene, relevă diferenţe semnificative ale modului în care europenii utilizeză internetul.
Chiar dacă rata penetrării internetului variază în intervale largi în Europa, de la 85% în Olanda la 32% în România, timpul petrecut online şi frecvenţa utilizării variază foarte puţin de la o ţară la alta. Cei mai mulţi utilizatori de Internet sunt online şase - şapte zile pe săptămână (71%), iar 76% dintre utilizatori sunt online mai mult de o oră în acest interval. 77% dintre persoane accesează Internetul în fiecare zi, Europa de Nord fiind online mai frecvent decât restul Europei. Însă, cei din Europa de Est sunt online o perioadă de timp mai lungă - în medie, per sesiune: 33% petrec minimum trei ore pe fiecare sesiune online.
Aproape tot accesul la Internet în Europa se face prin utilizarea unei conexiuni de tip broadband, potrivit rezultatelor studiului MCDC. Conexiunile wireless sunt foarte folosite acasă, dar există variaţii semnificative şi la această categorie: Norvegia are 63% penetrare a wireless-ului în gospodarii, Spania are 59%, iar în Ungaria doar 19% din gospodării sunt conectate la Internet fără cablu.
Rezultatele studiului mai indică faptul că apetitul pentru divertismentul online este enorm în Europa de Est:
49% dintre cei intervievati în Ungaria, Polonia şi România se uită la TV sau conţinut video online, 44% ascultă radioul în timp real pe Internet, 31% descarcă muzică, iar 27% se joacă sau pun pariuri online.
52% dintre toti utilizatorii de Internet participanţi la studiu au un profil actualizat sau au vizualizat cel putin un profil pe o reţea socială în ultima lună.
Comerţul electronic ocupă o parte semnificativă a Internetului în Europa de Vest şi de Nord. 57% dintre toti utilizatorii de internet au cumpărat un produs sau serviciu online în ultimele 12 luni şi aproape trei sferturi (74%) spun că ei caută informaţii pe internet despre produse şi servicii cel puţin o dată pe săptămână.
Interesant este faptul ca Europa de Est este sigura regiune unde respondenţii sunt mai degrabă dispuşi să cumpere un produs de la un alt utilizator de internet decât de pe un site de e-commerce.
Focus pe activităţile săptămânale (Total Europa)
• 93% din cei intervievaţi utilizează un motor de căutare cel puţin o dată pe săptămână
• 89% utilizează emailul cel puţin o dată pe săptămână
• 79% vizitează o resursă de ştiri online cel puţin o dată pe săptămână
• 45% utilizează un planificator de călătorii online
• 43% utilizează chatul şi un program de instant messaging
• 21% joacă jocuri şi pariază
Proiectul anual de cercetare “MCDC” este derulat de către Insites Consulting, partenerul IAB Europe. Studiul a fost efectuat pe un eşantion de 32.000 de persoane.
Sursa: Hit.ro
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu